中国印刷市场应该如何细分

　　今天，印刷业越来越受到信息数据化、网络化迅猛发展所带来的巨大冲击，新的印刷技术、新的广告媒介、新的经营方式、印刷品购买方的实力等都在不同程度上影响印刷业的发展。面对这样一个充满挑战和机遇的市场环境，中国印刷市场如何细分？
　　
　　1.教科书教辅读物印刷
　　
　　*以来，教科书教辅读物一直是国有印刷厂的“大餐”，对于新闻出版系统内的印刷厂来讲尤为如此，其活源占总活源的半壁江山，利润几近全部。现在，教材版本多样化，出版、发行实行招标等，使得这个市场山雨欲来风满楼。对此，印刷厂不应自乱方寸，无所适从。相反，要相信我们的实力，教材的印刷是国有印刷厂的核心优势，我们的设备大多是为教材印制配置的，何况还有一定的政策倾斜。现在要做的，不是放弃这块业务，而是寻找新局面下的营销应对策略，寻找在这个“衰退”市场中延长寿命的方法。印刷厂需要主动与教材出版商、发行商合作，创造性地满足他们的要求。2.图书印刷
　　
　　多年以来，图书印刷因出版社的稳健经营、付款及时而深得印刷厂的青睐。今后几年，图书总量依然会保持稳定的增长态势。据统计，2002年全国图书出版总品种较之2001年增长了12%，书刊印刷厂要紧跟图书出版的新特点，在缩短图书印制周期和提高图书印刷附加值上下功夫。
　　
　　3.普通商业印刷
　　
　　今后几年，包括工业产品样本和说明书在内的普通商业印刷和快速印刷将稳定增长。随着我国加入WTO，中国将逐步变成一个世界加工厂；同时，对拥有13亿人口的市场来说，产品说明书、样本、广告画册的加工制作需求也不可估量，尽管其增长态势受到彩色复印、打印和电子商务等其他经营方式的一定影响。
　　
　　4.杂志和期刊印刷
　　
　　杂志和期刊印刷一直在印刷业务中占有非常重要的份额。今后几年，杂志和期刊印刷量将持续增长。事实上，2002年全国杂志和期刊出版总品种较之2001年增长了1%，总印数较之2001年增长了2%，总印张较之2001年增长了4.8%，而总定价较之2001年增长了14.1%。毫无疑问，中国的彩色杂志才刚刚起步，未来几年必将快速发展并成为市场的主流，印刷企业在此领域应大有作为。
　　
　　5.商业海报印刷
　　
　　海报印刷包括商业海报、报纸封面及插页，这些印刷品作为广告载体逐步得到商家的认可和重视。在未来几年里，国外商业巨头沃尔玛、家乐福等将加大在中国的投资，在中型以上的城市大量开店，超市等零售市场的竞争也日趋激烈。作为一种有效的促销方式—DM等诸多宣传品必将急剧膨胀，海报印刷市场将保持快速增长。
　　
　　6.包装和报业印刷
　　
　　包装和报业印刷是另外一个强劲增长的印刷市场，其发展前景远超于书刊印刷。包装印刷只能是实物操作，所以这也是受数字化印刷发展影响小的行业。
　　
　　印刷行业作为我国传统经济的一部分，在科技日益发达的今天，整个行业的发展肯定是越来越细化的。所以印刷企业们应该合理配置资源，使自己的设备、工艺及服务与客户和市场的要求一致，聚精会神地打造自己的核心竞争力，继而利用这种力量在某个细分市场上成为，逐渐抬高竞争者的进入门槛，甚至垄断或者至少相对垄断这个市场。只有专注才能占据行业的。