数字印刷力战市场需时日 处境虽难仍持续增长

　　导读：在数字印刷技术以强大的优势席卷而来的时候，传统胶印如临大敌。一时间关于谁胜谁输的讨论此起彼伏。在经过近几年的发展，两者似乎并没有此消彼长，反而是取长补短，融合发展。
　　
　　数字印刷与传统印刷融合不止
　　
　　新技术给数字印刷带来的持续改善以及印刷起印量的不断减少。
　　
　　虽然数字印刷的初始成本较低，但单位成本要比传统胶印高很多。然而，相比传统胶印，数字印刷具有的可以进行可变数据印刷等明显的技术优势，以及能给商品增加附加价值的特点，无疑能够使印企动心。据预测，数字印刷在整个印刷市场上的份额将在2018年增至20.6%，与此同时，各类胶印技术的市场份额将进一步萎缩，2018年，数字印刷产值将接近胶印的50%并且在某些成熟市场中的产值还有可能更高。
　　
　　这似乎已经成为印刷行业发扎年的必然趋势，但是数字印刷的成本问题仍然制约着数字印刷的发展，与此同时，与印刷行业密切相关的包装行业仍不愿为数字印刷敞开大门。据《印刷业趋势调研报告》显示，57%的包装印刷企业称其目前没有数字印刷生产能力，这可以看出多数包装企业仍以长版印刷订单为主，数字印刷技术还未在包装和标签领域的主流市场开始扮演起重要角色。所以，在市场经济中数字印刷和传统胶印之间还是需要共同发展的。
　　
　　处境并不乐观
　　
　　经济危机复苏迟缓，印刷业务总量未见扩张，主动息业或是被动关停的印刷企业屡见媒体报道。印企经理人希望从别人的成功经验中获得启示或是为了获得更多的市场信息，于是出现了许多论坛参与者爆棚、全印展参观者纷至沓来的局面，如果以为这是印刷业逆势而上，那对全局形势的判断就大错特错了。尽管数字印刷是处于上升期的新兴印刷生产工艺，但门店收缩、对外转让、为了赢得业务低价竞争的局面已经出现，2015年印刷界的整合将有可能进一步加剧。
　　
　　美国印刷协会早在2006年分析市场发展趋势时即已指出：印刷企业更多的收入将由以往的加工转向为客户提供服务;业内的整合将会进一步加剧;向包装印刷转移的势头将会增加。这几年无论是国外还是国内，印刷圈的走势与上述分析基本吻合。
　　
　　新年新气象
　　
　　令人感叹的是外人比我们认识这一趋势在时间上更早一些。在发达国家经济形势未见明显好转、中国经济由持续了相当一段时间的高速增长转为中速增长以后，显然印刷企业不能指望因为羊年的到来，就能顺理成章地迎来属于自己的春天，试图突出重围的关键在于转变观念、选择市场存在需求，同时找到适合自身发展的商业模式。
　　
　　不管熟悉与否、习惯与否，拥抱互联网是必然趋势，与其被动不如主动。2014年在业内成为议论焦点的天津长荣健豪公司和南京开心印，并非效仿前人单纯地运用合版印刷，如果*而已，那一点新意没有，一点技术含量都没有。俗话说：三阳(羊)开泰，这是吉利话，至于能否“开泰”指望不了别人，路在自己脚下，关键在于自己的创新与努力。