真假莫辨 书画印刷市场的河东河西

　　导读：当普通品质的高仿书画印刷品让越来越多的人看腻了之后，人们对高仿真印品提高了期望值，开始追求更高的内在品质：印制质量必须，印制工艺必须“高古”。
　　
　　当古代书画作品跨入“亿元时代”，高仿真书画印刷市场需求较大。但自十八大以来，消费市场急剧下滑，中低端仿真书画市场温度也跟着大幅降温。而仿真书画印刷品多是用来作礼品的。对于市场的变化，书画印刷市场肯定要有所变化，现在是互联网时代，市场整体需求变化了，必然造成产品的需求变化。
　　
　　现今，在仿真印刷大火的此前，到真品再受追捧的如今，书画印刷可谓三十年河东，三十年河西。这其中，中低端仿真书画印刷市场“遇冷”尤其明显。由于市场门槛低，产品少则几十元、上百元，多则几千元，看似价格不贵，但它致命的缺点是，印出来的东西品质难以保证，有的印品放半年就出现颜色变浅、纸发黄的现象。
　　
　　越来越多的买家宁肯花大价钱买真画，也不买仿品。当普通品质的高仿书画印刷品让越来越多的人看腻了之后，人们对高仿真印品提高了期望值，开始追求更高的内在品质：印制质量必须，印制工艺必须“高古”。由此，珂罗版仿真印品近年来越来越走俏。
　　
　　在一些人眼里，作为礼品或者装饰品，很多人愿意花多点钱买真版。目前，在网上，限量版仿真印刷品很有人气，上世纪50年代~80年代复制的书画印刷品或是早年印制的拍卖图录备受市场追捧。
　　
　　不少企业已经开始思考转型，然而“转”这个字，对一些书画印刷企业来说，有多种含义。为应对市场变化，有的企业转型之后不如当初设想的好，有的企业选择产品转型，有的企业的“转”则是要“转场”搬迁。
　　
　　前些年靠高仿真书画印刷富起来的浙江省苍南县的印刷企业，近年来订单逐渐减少，尤其进入2015年，产品销路成了大问题。目前，市场的发展不以人的意志为转移，苍南地区做书画印刷的企业产品销路不畅，继而造成企业资金周转也有问题，但企业做了这么多年还得继续做下去。应该说，我们这里有的企业转型转得不是特别好。一些企业做的一些高仿品经常是作为礼品，印量有限，因此他们寻求产品转型，把前几年开发的新产品书画屏风从美学和家居使用方面进一步完善，既可以让它作为家中居室里的一个光源，又能让家人欣赏到屏风上的书画，目前已被商家看好。
　　
　　而跟博物馆、展览会有良好合作关系的印刷企业，在业务上“变量”较小。对于2013年引进高仿真印制技术的辽宁省印刷技术研究所来说，依托省内文物资源，它的业务相对稳定。书画印刷市场肯定要有所变化，现在是互联网时代，市场整体需求变化了，必然造成产品的需求变化。伴随着旅游市场的繁荣发展，旅游书画印刷市场发展向好，但对以订单式销售、来料加工型的传统书画复制企业来说今年面临的问题较大。
　　
　　艺术品复制企业做的是文化产品，而文化只是我们的一个资源，当下企业必须要根据现在的市场终端需求去研发和生产产品，这是关键的。如果我们的企业不根据整体市场变化去考虑新的市场需求，去定位自己未来的生产销售模式，那肯定不行了。